以色列军方使用流行音乐、时尚标签和互动游戏向超过 100,000 名追随者传达其信息。

以色列军方的 TikTok 拥有近 100 个视频，反映了典型的“影响者”内容

在进行导致 250 多名巴勒斯坦人和 13 名以色列人死亡的 5 月 11 天袭击前一个月，以色列军队发布了一个 TikTok 视频，其中飞机飞行员在“漂亮男孩赃物”的声音中庆祝以色列的独立。

拥有超过 100,000 名粉丝和近 100 个视频，以色列军队的 TikTok 反映了典型的影响者内容。 在官方资料中，您可以找到健身教程、食物食谱、捉迷藏游戏和“士兵训练技巧”，例如水肺潜水技巧和马伽术训练。

第一个视频于 2020 年 9 月发布，以庆祝犹太新年。 从那时起，军队的页面以其最受欢迎的视频——宣传铁穹防空系统——吸引了大量观众，观看次数接近一百万次。

TikTok 是一个年轻人主导的平台，与政治内容有着微妙的关系。 尽管一些政治影响者引发了争论，但用户通常会非常谨慎或细微地处理政治——部分原因是该平台的节制准则和审查制度。

然而，当涉及到严重的国际危机和国家安全事务时，基本上可以找到所有的观点。 至少在虚拟领域，争议并不严重——很多帖子都是亲巴勒斯坦的，但也有很多亲以色列的。

当你在抖音上搜索“以色列”时，会出现几十个相关的标签，包括“loveisrael”和“boycottisrael”。带有“以色列”标签的帖子总共有超过 70 亿的浏览量。 “loveisrael”下的视频已超过3000万。

内容中的人物正在做一系列事情：他们分享知识、支持信息，有时还开玩笑说以巴冲突。

这些笑话不仅仅来自个人资料。以色列军队分享了“只是一群有权力的女性捍卫自己的国家”。在帖子中，以色列女战士模仿男子气概士兵的行为。

在另一段标题为“不化妆，只伪装”的视频中，女新兵随着流行音乐的声音进行培训活动。而这两个例子并不是孤立的。在部队的 TikTok 上，似乎有一种积极的努力来突出以色列军队中的女性存在。

厌恶女性的幽默

社会学和人类学助理教授 Yael Berda 说：“这是[在 TikTok 帖子中以女兵为特色] 使你的致命力量多样化的一种方式，不仅是女性，还有有色人种，并在耶路撒冷希伯来大学将多元化融入这些暴力组织中。

Berda 表示，社交媒体战略也与以色列政府的“粉红”努力相提并论。以色列因利用该国充满活力的同性恋场景作为进步的幌子和偏离侵犯巴勒斯坦人权指控的方式而受到批评。

由于不一致，以色列军队对女权主义的明显战略似乎也适得其反。虽然该简介庆祝其女性军队，但它也构建了可以被视为厌恶女性的幽默感的内容。

使用趋势#SuperModel 和标题“我们从 1948 年开始提供外观”，TikTok 用户在听一个声音朗诵的同时看到相机平移在以色列坦克上：“我告诉你，鲍勃。这样的身材，那样的脸蛋，那样的腿，一定会成为维密的超模。”

社交媒体作为叙事武器

“当然，这是一种宣传工具，”杜克大学的作家和文化人类学家丽贝卡·L·斯坦 (Rebecca L Stein) 说。 “基本上， 军事娱乐 可以被视为军事设备和军火库与娱乐设备和军火库的结合。”

Stein 认为，以色列军方希望用流行的语言和相关的内容创建一个引人注目的社交媒体叙事。换句话说，他们想要人性化自己的形象，以赢得国际人心。

“他们 [以色列军队] 已经输掉了这场在线战争，他们迫切希望找到解决办法，”Stein 斯坦说。

作者补充说，以色列军队的社交媒体认为解决方案是改进其信息、图像和信息图表——更多跳舞的士兵使军队的面孔更加人性化。 “他们（以色列军队）拒绝将其视为一个更广泛的政治问题 这就是为什么他们正面临一场深刻的危机，即使是最好的 军事娱乐 也无法解决。”

斯坦因还指出，以色列军方有灵活的沟通策略。他们的叙述重点取决于平台和所讲的语言。在希伯来语频道中，斯坦因确定了“士兵回家并与家人团聚”叙事的主导地位。在 TikTok 等英文频道中，斯坦因认为以色列军队强调以色列在炮火下的叙述，因此瞄准了受害和自卫的理由。

不管采用哪种方法，作者都说“他们（以色列军队）肯定是在寻求使他们的士兵具有病毒式影响力”。

炸弹落下时的TikTok

在以色列最近一次袭击加沙期间，以色列军方在 TikTok 上发布了 22 个视频，平均每天两个。在帖子中，他们谈论军事行动，展示火箭视频，并询问 TikTok 用户：“如果这是你的家，你会怎么做？”

沟通策略受到批评。 一位推特用户写道：“每当我认为某人在人类苦难中所能承受的纯粹快乐是有限的时，以色列军方的社交媒体经理就会爆发。”

以色列努力在社交媒体上超越日常巴勒斯坦人——这些人实时拍摄了以色列军事袭击的规模。

在以色列军队为 TikTok 创建内容的同时，加沙正在从废墟中重建，这是过去 12 年来的第四次。 “我们走在破碎的窗户的碎玻璃上，”居住在加沙的巴勒斯坦诗人 Nadine Murtaja 说。

TikTok 能否成为通向世界的“牢不可破的”窗口还有待确定。 然而，大多数专家都认为以色列可能会继续输掉这场叙事战争，人们也意识到社交媒体框架的存在。 或者，正如以色列军方的标题所说：“无论是否伪装，我们的士兵都是伪装大师。”